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香飘飘在《这!就是街舞》《极限挑战》等热门综艺栏目投放广告

更新时间:2019-10-12 04:02

  首先是对产品品质的高标准要求。果汁茶产品定位“真茶真果汁”,追求用料真实与新鲜。每一杯产品纯正果汁含量≧10%,挑选优质茶叶新鲜萃取,拒绝使用茶粉勾兑。为保障新鲜自然的口感,Meco果汁茶也不添加防腐剂、增味剂、甜味剂等添加剂,确保品质健康。在生产过程中,引进国际先进的无菌冷灌装设备,最大程度保持产品的营养与口感。此外,每一批次产品出厂前还将接受严苛的质量检测。

  果汁茶能取得如此成绩,与香飘飘一系列的产品、渠道、营销策略密不可分。

  

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香飘飘在《这!就是街舞》《极限挑战》等热门综艺栏目投放广告

  第三是年轻化营销效果显著。为了改变消费者对香飘飘的品牌认知,香飘飘在广告投放上与往年相比有了很大的变化。香飘飘在《这!就是街舞》《极限挑战》等热门综艺栏目投放广告,吸引了不少年轻观众对Meco果汁茶的关注。

  而随着产能的提升,果汁茶毛利也有望进一步提升,跻身茶饮超级大品指日可待。

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  其次是有效的渠道策略。香飘飘凭借其强大的营销渠道策略,果汁茶系列产品销售规模加速扩张:通过不断激发经销商的积极性,同时打造样板市场,效果显著。

  据测算目前即饮市场规模将超过310亿元,全国可售卖的终端网点数有332.7万家。截止2019年6月底,香飘飘果汁茶销售占比不足3%,已铺货41.79万家门店,占比为12.6%,公司在册网点数铺货占比也仅为48.9%。因此果汁茶仍有较大的市场铺货空间。

  近些年来,新式茶饮深受年轻人喜爱,不少线下网红奶茶店非常火爆,甚至有一些门口都排起了长队。在这种趋势下,拥有15年历史的国民奶茶品牌香飘飘也紧跟新式茶饮浪潮,于去年7月推出了Meco果汁茶,并取得了非常不错的市场反馈。

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  根据香飘飘2019年上半年业绩报告显示,其营收高达13.76亿元,同比增长58.26%其中即饮板块的Meco果汁茶业绩呈现高速增长,上半年实现营收5.88亿元。截至到2019年6月底,果汁茶累计销售规模近8亿元,交出了一份靓丽答卷,真正成为香飘飘业绩飞速发展的又一新动能。

来源: 北国网    

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