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也将对现有新茶饮市场的竞争格局产生重大影响

更新时间:2019-07-12 17:15

  

也将对现有新茶饮市场的竞争格局产生重大影响

  瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示,从目前年轻消费者的消费习惯来看,茶和咖啡目前是办公室最受欢迎的两种饮品,两者的消费群体有着高度重叠。因此,希望小鹿茶能像瑞幸咖啡一样成为办公室饮品的标配。

  其实瑞幸早在今年4月就推出了小鹿茶,不过当时仅在广州和北京上线。对此,瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示之前更多是对产品的测试和磨合。他透露,瑞幸会围绕整个小鹿茶产品线,推出若干系列的产品,其中既有现在比较流行的水果奶盖茶,还会有一些复古经典的茶饮。

  供应链管理逻辑延续自咖啡

  对于咖啡起家的瑞幸要进入茶饮市场分羹,郭谨一在发布会现场笑称“做茶”不是“不务正业”。他解释道,咖啡和茶两者是相辅相成、辩证统一的。从目前瑞幸的年轻消费者的消费习惯来看,茶和咖啡目前是办公室最受欢迎的两种饮品,他们的客群是完全交叉和重叠的。并且,瑞幸的后台数据反映出许多用户希望增加茶饮的消费需求。

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